Erst flach, dann steigend
Die ersten Wochen sehen nach nichts aus. Genau in dieser Zeit entsteht die Menge, aus der später Reichweite wird. Wer nur auf die Kurve schaut, steigt zu früh aus.
Projekt · Ahnenforschung · 4 Monate
Was in vier Monaten möglich ist: der Fall Pro Heraldica
Für Pro Heraldica, einen Anbieter für Ahnenforschung, hat Social Lift die laufende Social-Media-Betreuung übernommen. In vier Monaten entstanden über 8 Millionen organische Reichweite, mehr als 8.000 Klicks auf die Website und über 15.000 neue Follower. Diese Zahlen sind ein Anhaltspunkt für die ersten Monate, keine Zusage.
Ergebnis
Welche Zahlen standen nach vier Monaten?
Nach vier Monaten Zusammenarbeit standen für Pro Heraldica über 8 Millionen organische Reichweite, mehr als 8.000 Klicks auf die Website und über 15.000 neue Follower auf allen Plattformen. Reichweite heißt in diesem Fall: wie oft die Videos ausgespielt wurden. Die Klicks auf die Website sind die Zahl, die dem Geschäft am nächsten liegt.
8 Mio.+
organische Reichweite in vier Monaten
8.000+
Klicks auf die Website
15.000+
neue Follower auf allen Plattformen
Dr. Harald Heimbach, Pro Heraldica
Ahnenforschung und Wappen. Laufende Social-Media-Betreuung durch Social Lift.
- Reichweite sagt, wie oft die Videos ausgespielt wurden. Sie sagt nichts darüber, wer davon gekauft hat. Deshalb steht sie hier nicht allein.
- Über 8.000 Klicks auf die Website bedeuten: über 8.000 Mal ist jemand vom Video aus weitergegangen. Das ist die Zahl, die dem Geschäft am nächsten liegt.
- Mehr als 15.000 neue Follower sind Publikum, das beim nächsten Video wieder erreichbar ist, ohne dass es dafür erneut gefunden werden muss.
- Die Reichweite ist organisch entstanden, also über die Videos selbst und über das, was Menschen daran interessant genug fanden, um es weiterzuschicken.
Zeitraum
Wie lange dauert es, bis Social Media wirkt?
In den ersten Wochen passiert wenig Sichtbares. Ein neuer Kanal hat keine Vorgeschichte, an der die Plattform ablesen kann, wem sie die Videos zeigen soll. Sichtbare Reichweite entsteht erst, wenn genug Videos draußen sind. Bei Pro Heraldica standen nach vier Monaten über 8 Millionen organische Reichweite.
Aus Aufrufen werden Klicks
Reichweite allein bringt nichts. Erst der Weg vom Video zur eigenen Website macht daraus etwas Zählbares. Bei Pro Heraldica waren das über 8.000 Klicks.
Ein stilles Thema wird sichtbar
Ahnenforschung passiert in Archiven und Akten. Auf dem Bildschirm wird daraus eine Geschichte, die Menschen anschauen, ohne vorher danach gesucht zu haben.
Was in den ersten Wochen tatsächlich passiert
Die Arbeit ist da, sie ist nur noch nicht in den Zahlen zu sehen.
- Material entstehtDer erste Drehtag im Unternehmen liefert den Vorrat, aus dem die nächsten Wochen bestückt werden.
- Der Kanal bekommt einen TaktEs kommt regelmäßig etwas, statt in Schüben. Ohne diesen Takt gibt es nichts, worauf sich aufbauen ließe.
- Formate werden getestetJedes Video ist ein Versuch. Welche Themen tragen, zeigt sich erst an mehreren Videos, nicht am ersten.
- Die Plattform sortiert den Kanal einErst über mehrere Videos entsteht ein Bild davon, wem sie die Inhalte überhaupt zeigen soll.
Was in dieser Zeit ausdrücklich nicht passiert
Damit die Erwartung von Anfang an stimmt.
- Kein virales Video zum StartReichweite entsteht über Menge und Konstanz, nicht über einen Glücksgriff in Woche zwei.
- Keine vollen Auftragsbücher nach vier WochenWer kurzfristig Anfragen braucht, ist mit Werbeanzeigen schneller dran als mit organischem Aufbau.
- Keine gleichmäßige KurveEinzelne Videos laufen, andere nicht. Die Linie steigt in Sprüngen, nicht Woche für Woche ein Stück.
- Keine Zahl, die vorher zusagbar wäreWer dir vorab eine Reichweite garantiert, kennt deinen Markt nicht.
Vier Monate sind ein Anhaltspunkt, keine Frist. Sie sagen, in welcher Größenordnung sich etwas bewegen kann, wenn Thema, Menge und Konstanz zusammenpassen. Sie sagen nicht, dass nach vier Monaten bei jedem Betrieb dieselbe Zahl steht.
Frühe Signale
Woran erkennst du in den ersten Wochen, ob es läuft?
In den ersten Wochen ist die Reichweite der falsche Maßstab. Aussagekräftig ist stattdessen, ob überhaupt regelmäßig Videos erscheinen, wie lange Menschen zuschauen und welche Themen mehr Reaktionen bekommen als andere. Diese Signale zeigen früher als jede Aufrufzahl, ob die Richtung stimmt.
- Kommen die Videos regelmäßig raus? Wenn der Rhythmus schon in Woche drei reißt, liegt es nicht an der Plattform.
- Wie lange wird zugeschaut? Die Haltezeit zeigt vor der Reichweite, ob der Einstieg eines Videos trägt oder ob nach zwei Sekunden weitergewischt wird.
- Welche Themen bekommen Reaktionen? Kommentare und weitergeschickte Videos sind früher da als große Aufrufzahlen und sagen mehr über das Thema aus.
- Fragt jemand nach? Die erste ernst gemeinte Nachricht im Postfach wiegt schwerer als tausend zusätzliche Aufrufe.
Der Beleg
Funktioniert Social Media auch ohne sichtbares Produkt?
Ja. Pro Heraldica verkauft Ahnenforschung und Wappen, also eine Dienstleistung, die man nicht in die Kamera halten kann. Sichtbar wird stattdessen das, was dahintersteckt: alte Dokumente, Namen, Familiengeschichten. Genau daraus entstanden in vier Monaten über 8 Millionen organische Aufrufe für ein erklärungsbedürftiges Thema.
Das ist der eigentliche Wert dieses Falls. Wer ein Produkt zum Anfassen hat, tut sich auf Social Media leichter. Ahnenforschung hat das nicht und funktioniert trotzdem, weil jede Recherche eine Geschichte mitbringt. Je erklärungsbedürftiger eine Leistung ist, desto mehr gibt es zu zeigen.
Das Video liegt auf unserem eigenen Server. Beim Abspielen geht keine Verbindung zu YouTube oder Instagram.
Einordnung
Sind diese Zahlen auf deinen Betrieb übertragbar?
Nur bedingt. Ahnenforschung ist ein Thema mit bundesweitem Publikum und einer Geschichte in jedem Video. Ein Handwerksbetrieb mit fünf Mitarbeitern spricht einen kleineren, örtlich begrenzten Kreis an. Dort sind acht Millionen Aufrufe kein sinnvolles Ziel, dafür zählt jede einzelne Anfrage aus der Region deutlich mehr.
Was in diesem Fall besonders war
Diese Punkte haben das Tempo mitbestimmt.
- Ein bundesweites ThemaAhnenforschung interessiert Menschen im ganzen Land, nicht nur im Umkreis von dreißig Kilometern.
- Eine Geschichte in jedem AuftragAlte Dokumente, Namen und Familien liefern Stoff, den man zeigen kann, ohne ihn zu erfinden.
- Vier Monate am StückDie Zahl steht für einen durchgehenden Zeitraum, nicht für einen einzelnen guten Monat.
- Verlässliche DrehtageOhne den Termin im Unternehmen fehlt zwei Monate später das Material. Das gilt in jeder Zusammenarbeit.
Was in deinem Betrieb anders liegt
Deshalb ist die Zahl ein Anhaltspunkt und keine Zusage.
- Kleinere ZielgruppeEin Betrieb, der die Region bedient, hat ein begrenztes Publikum. Acht Millionen Aufrufe wären dort kein sinnvolles Ziel.
- Andere KennzahlFür einen örtlichen Betrieb zählt die Anfrage aus dem Umkreis mehr als der Aufruf von der anderen Seite der Republik.
- Anderes AusgangsniveauWer schon einen gepflegten Kanal hat, startet anders als jemand, der bei null anfängt.
- Anderes TempoManche Themen brauchen länger als vier Monate, bis sie sichtbar werden. Das ist normal und kein Fehler im Vorgehen.
Die Zahlen auf dieser Seite stammen aus einer einzigen Zusammenarbeit. Sie zeigen, was möglich ist, nicht was zugesagt wird. Wenn dein Thema enger ist als Ahnenforschung, ist das kein Ausschlusskriterium. Es verschiebt nur den Maßstab, an dem gemessen wird.
Du willst wissen, was in deiner Branche realistisch ist? Schreib kurz per WhatsApp, wir schätzen das lieber vorsichtig als zu optimistisch.
Mitnehmen
Was lässt sich aus vier Monaten übernehmen?
Übertragbar ist das Vorgehen, nicht die Zahl. Gedreht wurde gebündelt im Unternehmen, veröffentlicht wurde nach Plan, und die Themen kamen aus der täglichen Arbeit statt aus einem Redaktionsplan am Schreibtisch. Wie hoch die Reichweite am Ende ausfällt, entscheidet dein Thema und dein Markt.
- Gebündelt drehen: Ein Termin im Unternehmen liefert das Material für die nächsten Wochen, statt dass jede Woche neu improvisiert wird.
- Aus der Arbeit heraus erzählen: Die Themen kamen aus dem, was ohnehin auf dem Tisch lag, nicht aus einer Ideensammlung ohne Bezug zum Betrieb.
- Konstant veröffentlichen: Nicht ein starkes Video, sondern viele über Monate hinweg haben die Reichweite getragen.
- Auf den Weg schauen statt auf die Endzahl: Übertragbar ist das Vorgehen, das Ergebnis in absoluten Zahlen ist es nicht.
Häufige Fragen
Was Unternehmen vor dem Start wissen wollen
Wie lange dauert es, bis Social Media Wirkung zeigt?
In den ersten Wochen passiert wenig Sichtbares. Ein neuer Kanal hat keine Vorgeschichte, an der die Plattform ablesen kann, wem sie die Videos zeigen soll. Sichtbare Reichweite entsteht erst über die Menge. Bei Pro Heraldica standen nach vier Monaten über 8 Mio. organische Reichweite, über 8.000 Klicks auf die Website und mehr als 15.000 Follower. Das ist ein Anhaltspunkt aus einer Zusammenarbeit, keine Zusage.
Sind diese Zahlen auf meinen Betrieb übertragbar?
Nur bedingt. Ahnenforschung ist ein Thema mit bundesweitem Publikum. Ein Handwerksbetrieb mit fünf Mitarbeitern spricht einen kleineren, örtlich begrenzten Kreis an. Dort sind acht Millionen Aufrufe kein sinnvolles Ziel, dafür wiegt jede einzelne Anfrage aus der Region deutlich schwerer. Übertragbar ist das Vorgehen: gebündelt drehen, konstant veröffentlichen, Themen aus der täglichen Arbeit nehmen.
Funktioniert Social Media auch für erklärungsbedürftige Dienstleistungen?
Ja. Pro Heraldica verkauft Ahnenforschung und Wappen, also etwas, das man nicht in die Kamera halten kann. Sichtbar wird stattdessen die Arbeit dahinter: alte Dokumente, Namen, Familiengeschichten. Genau daraus sind in vier Monaten über 8 Mio. organische Aufrufe entstanden. Je erklärungsbedürftiger eine Leistung ist, desto mehr gibt es zu zeigen.
Dein nächster Schritt
Wie weit kommt dein Betrieb in vier Monaten?
Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir uns dein Thema an und sagen dir, was in den ersten Monaten realistisch ist. Wenn deine Erwartung nicht zu deinem Markt passt, hörst du das von uns, bevor du etwas beauftragst.
30 Minuten, per Telefon oder bei dir vor Ort. Kostenlos und ohne Verpflichtung.