18 Monate Markenaufbau für einen Fahrradhändler

Länger, als die meisten hoffen. Bei Holger Kretzschmar läuft die Zusammenarbeit seit 18 Monaten, und die Ergebnisse, über die er heute spricht, sind über diese Zeit gewachsen. In den ersten Monaten passiert vor allem eines: Es kommt regelmäßig etwas. Wer nach einem Quartal aufhört, sieht den Teil nie, auf den es ankommt.

Social Lift dreht die Videos an Drehtagen direkt in seinem Laden und in seiner Werkstatt, schneidet sie und veröffentlicht sie laufend. Über 18 Monate sind daraus mehr als 11 Millionen organische Videoaufrufe geworden. Zwischen den Drehtagen muss Holger Kretzschmar selbst nichts produzieren.

Bei Holger Kretzschmar entsteht an einem Drehtag von vier bis acht Stunden Material für zwei bis drei Monate. Im Schnitt steht also alle zwei bis drei Monate ein Termin im Laden an. Zwischen den Drehtagen muss dort niemand Videos produzieren, Schnitt und Veröffentlichung laufen bei Social Lift.

Es hilft, Pflicht ist es nicht. Bei Holger Kretzschmar trägt die Persönlichkeit des Inhabers einen großen Teil der Wiedererkennung, aber genauso können Mitarbeiter erklären, beraten und zeigen. Wichtig ist, dass echte Menschen aus dem Betrieb zu sehen sind, nicht, wer genau spricht.

Der Aufbau lässt sich übertragen, die Zahl nicht versprechen. Was bei einem Fahrradhändler funktioniert hat, war ein fester Veröffentlichungsrhythmus über viele Monate und Videos aus dem echten Betrieb statt Produktbildern. Welche Themen in deinem Geschäft tragen, hängt vom Sortiment und von den Leuten im Laden ab. Genau das klären wir im Erstgespräch.

Nein. Die 11 Millionen Aufrufe sind das Ergebnis dieses Projekts, gewachsen aus einer bestimmten Nische, einer Person und 18 Monaten Ausdauer. Wer dir ähnliche Zahlen garantiert, verspricht etwas, das sich nicht steuern lässt. Zusichern lässt sich der Aufbau: fester Rhythmus, echte Videos aus dem Betrieb und eine laufende Auswertung, was funktioniert.